Como todo lo nuevo, Branding es una palabra inglesa que se adapta a prácticamente todos los idiomas, si tú eres emprendedor seguramente habrás escuchado el famoso branding, y si lo has buscado en Internet seguro te encuentras con términos marketecnicos los cuales para la persona promedio no nos queda muy claro, en el podcast de hoy te explicamos que es y porque es tan importante para tu negocio.
La palabra branding, sin entrar en detalles ni termino muy técnicos propios del marketing, podemos definirla como el conjunto de actividades para gestionar una marca, es decir todo lo que hagamos en nuestro negocio que tenga la finalidad de formar y/o consolidar nuestra marca se conocen como acciones de branding, dentro del tema de branding podemos dividirlo en 3 grupos el business branding, el personal branding y el employer branding, sin embargo para efectos del tema de hoy solo hablaremos de marca como empresa.
Y para poder hablar de este tema primero debemos entender lo que es una marca, una marca se puede entender como el conjunto de significados que son percibidos por una persona respecto a algo, un producto o servicio.
Podemos decir que la creación de una marca hace la gran diferencia entre un pequeño negocio y un negocio mundial, ya que los grandes negocios no solo se preocupan por crear y desarrollar un buen producto si no que CREAN MARCAS, y al final las marcas son las que acaban marcando tendencias en los diferentes sectores más que los productos que originaron dicha empresa.
Una marca crea valor.
Al definir tu marca estas creando valor, ya que una marca cuando es percibida como sinónimo de algo, ya sea de calidad, de moda, de tendencia, de buen servicio, la gente estará dispuesta a pagar un sobre precio por el mismo producto, es decir, una mismo producto, con la misma calidad, mismos materiales, probablemente incluso hechos en el mismo lugar, pero uno con marca y otro sin marca, hace un diferencial de precios enorme, de hasta 10 o más veces el precio que se paga por la marca.
Con esto podemos entender que una marca no cambia al mundo, lo que cambia a mundo son las personas, ya que no importa realmente como tu percibas tu marca, sino como las personas la perciban, una marca es algo, porque las personas dicen y creen que los es, así de sencillo, lo cual nos conecta con la reputación, es decir una marca podríamos decir que es la reputación percibida de un negocio.
Una marca es una seña, un record, un recuerdo en la mente, y lo que las empresas quieren en que cuando las personas hablen de ellos, los que los escuchen tengan una marca, un recuerdo.
Esto está estrechamente ligado a las emociones, ya que como seres humanos almacenamos diferente la información a una computadora, almacenamos la información que está ligada a las emociones, por ejemplo si yo te pregunto qué comiste el miércoles de hace 6 semanas, es probable que no lo recuerdes si no hubo alguna situación especial, pero si te pregunto qué comiste en tu cumpleaños pasado, es probable que lo recuerdes con mayor facilidad ya que está ligada a una emoción.
Entonces tu como empresa necesitas definir qué tipo de emociones deseas generar en tus consumidores, por ejemplo si te hablo de la marca Rolex y BMW, si conoces las marcas generalmente pasara por tu mente la sensación de status social, lujo, comodidad, calidad, esas sensaciones son las que buscas generar en tu propio negocio, probablemente no las mismas, pero deberás pensar que sinónimos quieres que represente tu marca.
Si tu como emprendedor estas por lanzar tu negocio o ya eres dueño de uno, es de suma importancia que desde el día 1 inicies la construcción de tu marca.
La pregunta es cómo se construye una marca?? Esta es una pregunta nada fácil de responder, incluso existen agencias especializadas en el tema de branding, por lo cual es algo que no se puede responder en su totalidad en un podcast. Sin embargo trataremos de darte puntos básicos y específicos para poder definir tu marca.
Premium
Plus
Comentarios